Auglýsingaherferð SFS (LÍÚ) hefur nánast engu skilað í þá átt að breyta hug Íslendinga til veiðileyfagjaldsins. Þrátt fyrir að hundruðum milljóna hafi verið varið í herferð gegn ríkisstjórn Íslands.
Meira að segja lék Heiðrún Lind Marteinsdóttir formaður SFS í auglýsingum hagsmunasamtakanna en án nokkurs árangurs. Þá hafa gárungarnir velt því fyrir sér hvort hún hafi fengið aukalega borgað fyrir að vera leikari í þessari herferð en hún er með um 65 milljónir í laun á ári hjá SFS, (LÍÚ). Auglýsingarnar hafa verið harðlega gagnrýndar og þær m.a. nefndar falsfréttir.
Hundruðum milljóna varið í auglýsingaherferð – Áhrifin lítil sem engin
Samtök fyrirtækja í sjávarútvegi (SFS), áður LÍÚ, hafa á undanförnum misserum staðið fyrir einni dýrustu og umfangsmestu auglýsingaherferð sem sett hefur verið af stað af hagsmunasamtökum á Íslandi. Markmið herferðarinnar var að hafa áhrif á viðhorf almennings til veiðileyfagjaldsins, en að mati margra hefur herferðin engu skilað.
Þrátt fyrir að fjármunir sem nemur hundruðum milljóna hafi verið settir í auglýsingar, myndbönd, prentmiðla og samfélagsmiðla hefur árangurinn reynst takmarkaður. Nýlegar kannanir sýna að viðhorf Íslendinga til veiðileyfagjalds hefur lítið breyst og stuðningur við réttláta gjaldtöku úr auðlindinni er enn sterkur meðal almennings.
Auglýsingaherferðin vakti þó mikla athygli, meðal annars fyrir þátttöku Heiðrúnar Lindar Marteinsdóttur, framkvæmdastjóra SFS, sem kom fram í myndböndum þar sem hún beindi orðum sínum beint til þjóðarinnar. Sú ákvörðun hefur vakið blendnar viðtökur og sumir hrósuðu henni fyrir að stíga fram og tala opinskátt, en aðrir hafa gagnrýnt herferðina harðlega og kallað hana „falsfréttaáróður“ og „einhliða áróðursátak í þágu útgerðanna“.
Gárungar hafa jafnvel velt því upp með háði hvort Heiðrún Lind hafi fengið sérstakt leikarakaup fyrir framkomuna, en hún hefur áður verið sögð vera með milljónatugi í árslaun frá samtökunum.
Í ljósi árangursleysis herferðarinnar standa margir nú spyrjandi frammi fyrir þeirri spurningu: Hvers vegna virkar svona öflug og dýr herferð ekki á viðhorf almennings?
Samkvæmt sérfræðingi í pólitískri markaðssetningu kann skýringin að liggja í því að almenningur treystir frekar sjálfstæðum heimildum og blaðamönnum en greiddum auglýsingum frá hagsmunasamtökum. „Ef fólk hefur á tilfinningunni að verið sé að tala niður til þess, eða að sýnd sé einhliða mynd, þá fær það mótstöðu í stað samkenndar,“
Nú stendur yfir endurskoðun á veiðigjaldakerfinu og verður áhugavert að sjá hvort útgerðin mun breyta um nálgun, eða hvort ný herferð verður sett af stað með öðrum áherslum og boðskap.
Mikill munur er á afstöðu fólks eftir stjórnmálaskoðunum. Nær 90 prósent kjósenda Samfylkingarinnar og Viðreisnar styðja frumvarpið og 80 prósent kjósenda Flokks fólksins. Sáralítillar andstöðu við frumvarpið verður vart hjá stuðningsmönnum stjórnarflokkanna.
Þessu er öfugt farið hjá stuðningsfólki stjórnarandstöðunnar. 67 prósent Sjálfstæðismanna hafnaði frumvarpinu og um 59 prósent Framsóknarmanna. Stuðningsmenn Miðflokksins eru klofnastir í afstöðu sinni. 49 prósent þeirra eru andvíg frumvarpinu en 33 prósent fylgjandi því.
Þingmenn Sjálfstæðis- og Framsóknarflokks ástunda niðurrifsstarfsemi
Spillingin þrífst hjá Sjöllunum – Hagsmunir kvótaerfingja þingmanna varðir á Alþingi
